科技大廠蘋果公布上季財報，受惠於iPhone銷售強勁，
大中華市場需求明顯反彈，營收年增16%至1437.6億美元，EPS為2.84美元，雙雙超越分析師預期，並創下歷史新高，不過執行長庫克警告，記憶體成本上升，可能對本季毛利率造成壓力，加上蘋果AI投資布局較競爭對手遲緩，市場反應相對保守，蘋果盤後股價僅微幅上漲0.55%。

全新機身結構、一體成形相機模組，蘋果iPhone 17系列銷售強勁，大中華市場需求明顯反彈，帶動蘋果上季營收年增16%至1437.6億美元，每股盈餘EPS為2.84美元，雙雙超越分析師預期，並創下歷史新高，不過市場反應相對保守，蘋果盤後股價僅微幅上漲0.55%。

蘋果執行長 庫克：「以iPhone來說，這是一個非常棒的季度，營收達到創下紀錄的853億美元，年成長23%，這是我們有史以來最強的iPhone產品線，大中華區銷售額也年增38%，由iPhone驅動。」

執行長庫克表示，目前全球活躍蘋果設備數量已經突破25億台，大幅緩解市場對蘋果硬體銷售停滯的疑慮，雖然沒有提供正式財務預測，但在財報電話會議中，蘋果預測本季營收將成長13%到16%，不過庫克警告，記憶體成本上升可能對本季毛利率造成壓力。

蘋果執行長 庫克：「現在我們看到比平常更不彈性的供應鏈，部分是因為我剛提到的需求大增，如果從記憶體的角度來看，記憶體對第一季的影響微幅，就是上季度的毛利率，我們預期會對第二季的毛利率帶來更多影響。」

另外，在AI布局方面，蘋果本月宣布將與Google合作，採用Google Gemini AI模型來支撐Apple Intelligence軟體，蘋果最新也宣布以16億美元收購AI新創公司Q.ai，這是蘋果歷來規模最大的併購案之一。

蘋果執行長 庫克：「我們對於與Google的合作感到非常開心，我認為這樣做創造很好的價值，這為我們的產品和服務開啟了很多的機會。」

資深分析師 翁偉捷：「在上一季度，蘋果在銷售iPhone 17的定價策略上面是取得了巨大的成功，我想其實對於未來的這些供應鏈廠商來說，訂單的這個狀況應該是會比較樂觀來進行，現在目前就整個AI的產業發展到目前為止來說這個疑慮是越來越大，所以對於這個部分，從執行長庫克的角度來說，他應該是會更謹慎來進行這個AI相關的投資。」

相較於Meta與微軟等公司，已承諾在AI基礎建設上投入數千億美元，蘋果對AI技術的布局明顯較為緩慢，是否達成AI變現的階段性目標，市場仍持觀望態度。（記者曹再蔆、陳柏誠／台北採訪報導）