蘋果正式宣布將於台灣時間9月10 日凌晨1點在加州的蘋果園區舉行發表會，預計推出iPhone 17與新款Apple Watch，以及其他可能的新產品。美銀證券最新投資報告中提到，預計9月12日開放預購，並於9月19日正式上市。與此同時，華為也公布將於9月4日舉辦發表會，將發表新款三摺手機。
Max Tech主持人：「蘋果剛剛寄出邀請函，宣布將於9月9日舉行名為Awe dropping的iPhone活動。」
橘紅色彩搭配金屬藍色光暈，蘋果LOGO呈現鮮明流動感，彷彿揭示全新配色，甚至帶來外觀上的突破。
蘋果正式發出邀請函，預告於台灣時間9月10日凌晨1點舉行秋季發表會，外界普遍預期，蘋果將在本次發表會推出新一代 iPhone 17系列，並同步更新多項硬體產品。
3C達人 劉胖胖：「這次蘋果iPhone 17，預期它的外形會大改，包括相機的部分，整個造型會跟現有的款式，會有一個比較大的改變。另外就是在機型上面，這次可能會有新的超薄的，所謂傳說叫做iPhone 17 Air，這款超薄的機型的出現。另外還有就是，蘋果算是已經跳票蠻久的AI的功能，這一次也許也會有比較大的宣佈。」
就在蘋果公布今年新品發表會時間的同一天，華為也宣布將於9月4日舉辦華為新品發表會，發表新款三摺手機，起售價將下探至人民幣1.5萬元（約新台幣6.1萬元）。
豐銀投顧分析師 陳奇琛：「我覺得對於台廠的蘋果供應鏈來講，當然是利多，目前法人估的話，它在今年可以出到5000萬台左右，當然是對台廠營運，是會有直接貢獻。華為來講的話，它這一次有一個亮點，是在三摺機，對於說像是6805的富士達，或者是
隨著蘋果、華為炒熱年底旗艦機戰火，法人看好相關供應鏈，包括
