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PRADA代言人又翻車!股價3天跌掉13% 今確定切割金秀賢
PRADA受到金秀賢事件輿論影響,導致股價下挫。(圖/路透社)
▲PRADA受到金秀賢事件輿論影響,導致股價下挫。(圖/路透社)
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「PRADA魔咒」再度發威!近年來義大利奢侈品牌PRADA選中的代言人相繼出包,如今又慘翻車,南韓頂流男星金秀賢去年12月才風光擔任PRADA全球品牌大使,不料才經過短短3個月就陷入輿論風暴,衝擊PRADA股價近3日累計下跌13%,今(14)日品牌方證實「已終止與金秀賢的合作關係」。

金秀賢與女演員金賽綸的戀情爭議遭到輿論撻伐,儘管金秀賢的經紀公司今日首度坦白,他確實曾於2019年至2020年間與金賽綸交往,但不存在與未成年人交往的傳聞,但仍難成功止血,金秀賢IG帳號一夕之間退粉超過20萬,更有多家合作品牌陸續與他緊急切割。根據韓媒透露,金秀賢手上握有16個代言,若所有廣告商均選擇終止合約,預估恐面臨200億韓元(約新台幣4.5億元)的天價違約金。

其中,PRADA受到風波延燒影響,拖累近日在港股掛牌股價連日下挫,11日盤中一度重摔近8%,但終場翻紅上漲3.7%,收在65.25港元;12日下跌6.74%、13日再續跌5.26%,今日跌幅雖有所收斂,下跌0.6%,但近3日累計股價縮水超過13%。為求止血,PRADA品牌客戶服務部門最新表示,決定終止和金秀賢之間的合作關係。

事實上,在金秀賢之前,過去已有多名藝人曾在與PRADA合作期間翻車,重創品牌形象;摩根士丹利在報告中直言,「PRADA對流量明星的依賴,導致股價波動敏感度遠高於同行,品牌應加速轉向穩健型代言策略。」;而奢侈品諮詢機構Luxury Institute執行長Milton Pedraza也指出,「頻繁的代言人醜聞,暴露出PRADA缺乏系統性的道德風險評估機制,短期流量紅利難以抵消長期聲譽損失。」

先前PRADA集團發布2024年財報,整體業績表現亮眼,全年零售銷售額為35.63億歐元,年增4%;總營收達54.32億歐元,按固定匯率計算,同比增長17%;毛利率維持在79.8%,略低於前一年的80.4%;淨利潤達8.39億歐元,同比大幅增長25%。而旗下品牌Miu Miu去年銷售額暴增93%,成為最大亮點。PRADA指出,去年已連續第四年實現雙位數的同店增長,為股東創造了顯著的價值。

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