「PRADA魔咒」再度發威！近年來義大利奢侈品牌PRADA選中的代言人相繼出包，如今又慘翻車，南韓頂流男星金秀賢去年12月才風光擔任PRADA全球品牌大使，不料才經過短短3個月就陷入輿論風暴，衝擊PRADA股價近3日累計下跌13%，今（14）日品牌方證實「已終止與金秀賢的合作關係」。

金秀賢與女演員金賽綸的戀情爭議遭到輿論撻伐，儘管金秀賢的經紀公司今日首度坦白，他確實曾於2019年至2020年間與金賽綸交往，但不存在與未成年人交往的傳聞，但仍難成功止血，金秀賢IG帳號一夕之間退粉超過20萬，更有多家合作品牌陸續與他緊急切割。根據韓媒透露，金秀賢手上握有16個代言，若所有廣告商均選擇終止合約，預估恐面臨200億韓元（約新台幣4.5億元）的天價違約金。

其中，PRADA受到風波延燒影響，拖累近日在港股掛牌股價連日下挫，11日盤中一度重摔近8%，但終場翻紅上漲3.7%，收在65.25港元；12日下跌6.74%、13日再續跌5.26%，今日跌幅雖有所收斂，下跌0.6%，但近3日累計股價縮水超過13%。為求止血，PRADA品牌客戶服務部門最新表示，決定終止和金秀賢之間的合作關係。

事實上，在金秀賢之前，過去已有多名藝人曾在與PRADA合作期間翻車，重創品牌形象；摩根士丹利在報告中直言，「PRADA對流量明星的依賴，導致股價波動敏感度遠高於同行，品牌應加速轉向穩健型代言策略。」；而奢侈品諮詢機構Luxury Institute執行長Milton Pedraza也指出，「頻繁的代言人醜聞，暴露出PRADA缺乏系統性的道德風險評估機制，短期流量紅利難以抵消長期聲譽損失。」

先前PRADA集團發布2024年財報，整體業績表現亮眼，全年零售銷售額為35.63億歐元，年增4%；總營收達54.32億歐元，按固定匯率計算，同比增長17%；毛利率維持在79.8%，略低於前一年的80.4%；淨利潤達8.39億歐元，同比大幅增長25%。而旗下品牌Miu Miu去年銷售額暴增93%，成為最大亮點。PRADA指出，去年已連續第四年實現雙位數的同店增長，為股東創造了顯著的價值。