輝達一年來股價大漲190%相當凌厲，不過這樣的漲幅，竟然輸給美國服裝品牌Abercrombie & Fitch，1892年成立的美國服飾大廠，一度面臨形象崩跌和快時尚夾殺岌岌可危，卻在近年上演逆轉勝，重回輝煌年代，股價狂飆成為華爾街焦點。

1892年成立於紐約，Abercrombie & Fitch簡稱A&F，一開始走高級休閒風格，曾受到作家海明威和眾多名人喜愛，順利挺過經濟大蕭條時期。

外媒記者：「2000年代初期，Abercrombie是青少年無人不知曉的牌子。」

在90年代和2000年初期，美式休閒品牌在前執行長傑福瑞領導下，改走性感火辣風，舉凡門市開幕必請猛男造勢宣傳，一度頗受年輕人歡迎，年營業額相當破百億台幣。

外媒記者：「Abercrombie面臨崛起的快時尚競爭以及歧視訴訟不斷，打造企業獨特形象的執行長突然宣布退休。」

但隨著平價快時尚崛起，主打的美式休閒風格，始抓不住年輕人口味，執行長傑福瑞爭議不斷，曾說只應徵長得好看的員工，和產品只為外在條件優異者設計等一連串失言風波，企業形象跌到谷底，股價暴跌到59美元，拿下全美最不受歡迎品牌頭銜。

外媒記者Katie Deighton：「每個人都在想這可能就是Abercrombie & Fitch的結局。」

傑福瑞斯在2014年正式退位，品牌邁入改革期，聘請經驗豐富的女執行長，改走輕熟齡和簡約風格，鎖定事業有成的美國千禧世代，約28到43歲為主要客層。

外媒記者：「現在有大量的女性，賺取著優渥收入，她們需要讓自己看起來很酷又很專業，到目前為止，她們能被提供的，卻是和她們的媽媽一樣的牌子。」

成熟客層在乎質料，選擇更柔軟的高檔布料，並透過大量市調找出最適合千禧世代身形牛仔褲，還推出大尺碼服飾，擁抱更廣泛的美國消費者。

美國服裝業者：「我們的銷售對象從20幾歲到30幾歲，一直到40幾歲。」

外媒記者：「比較年長的顧客群，更關切衣服的品質，重新投資比較好的鈕扣、拉鍊和更柔軟的布料等，在前幾年為了降低成本與快時尚業者競爭，這些東西從服裝上被拿掉。」

多年鋪陳改革逐漸得到回報，股價也上演大逆轉，Abercrombie & Fitch一年以來股價漲幅高達392%，表現超越科技大廠輝達190%，今年以來漲幅也超過91%，股價攀升到173.79美元！第一季度業績更創下史上最高，引發華爾街震撼，美國媒體也爭相報導，認為堪稱品牌再造典範。

Abercrombie執行長Fran Horowitz-Bonadies：「那些改變為我們帶來比過去更多，而且更多元化的愛好者。」

經典老牌走過逆風，在美國零售業普遍收攤倒閉潮下一支獨秀，今年營收成長高達393.20%，華爾街日報更指出，A&F比輝達的成長還快速，在一片AI熱潮中殺出血路！（記者黃歆如、謝隆証／臺北採訪報導）