精品名牌包每季價格節節攀升,近期法國奢侈品牌香奈兒,經典雙蓋鏈條包,在巴黎售價首次突破1萬歐元,較2019年時期,漲幅已經翻倍,不只香奈兒,像是LV、愛馬仕也都面臨漲價潮,專家分析,現在奢侈品牌正採取限量採購策略,進一步增添一包難求的稀缺感。
特殊紋路精美設計,搭配金色鍊條,外型出眾的經典款小香是不少女孩的夢想,不過現在想買包,除了得配貨、口袋也要夠深。
非凡新聞記者徐芷婕︰「我現在背是香奈兒雙蓋CF23公分,在市場已經翻倍,而且售價更是突破百萬元,另外這顆愛馬仕,它已經相當於新北的一間小套房,儘管現在奢侈品相當貴,但還是十分搶手。」
近年愛馬仕、香奈兒、LV等奢侈品牌,不懼市場需求放緩,反而 以逆勢操作,大舉調高暢銷包款價格來刺激市場買氣,愛馬仕25公分柏金包在美國的售價漲了10%,來到1萬1400美元,稀有包款漲幅更超過20%;Lady Dior和LV 的Neverfull都漲了45%;另外小香從2019年底至2021年漲價四次,價格提高近3分之2。
二手精品店業者 老闆:「(經典款)比較完整的是16萬多的時候,16萬6千多,到上個月我記得已經是36萬3左右,購買入手價格,還是看地區的漲幅,就是各品牌它會按照不同地區的通膨,或是市場經濟的情況來做一個調整。」
民眾:「我也是覺得現在漲得比較誇張,因為愛馬仕的包也是30(萬元),可是它貴在配貨,就是它要配貨,那香奈兒的話我覺得單包的話,其實它很多包(價格)跟愛馬仕已經差不多了。」
過去一年歐洲一直處於通膨狀態,精品店價格以歐元計算平均調整率為6%,在中國、日本和澳洲等市場也有6到8%不等,而現在香奈兒也透過持續漲價的策略,限制顧客購買數量,透過稀缺性打造品牌價值,爭奪愛馬仕的地位。
二手精品店業者 林老闆:「國內的這一個比較高端的精品百貨,它的基本起跳的客戶是1000萬起跳,那就可能一個客戶就大概抵一百、兩百個客人。」
愛馬仕曾表示,漲價只是反映成本,不過這激進的漲價也使得消費者紛紛轉向二手市場,奢侈品品牌採取策略,讓銷量下滑的包款,反倒變得更高不可攀。(記者徐芷婕、喬大龍/台北採訪報導)