蘋果已經超過一年沒有發表新的 iPad機種，據傳最快將在今年5月、最晚6月的WWDC開發者大會上，公開最新款 iPad Pro和iPad Air，終結這一輪史上最長的無新機時期。在蘋果這回漫長的硬體更新周期中，有不少品牌藉此機會悄悄升起，2023年第4季華為甚至超車蘋果，拿下平板市佔第一名寶座。

YouTuber MacRumors：「仔細想想我們等了多久，距離上次發表新款 iPad已經過了18個月，是自從 iPad 在2010年問世以來，間隔最長的一次，銷售狀況在疫情期間也出現下滑。」

原本計畫3月底4月初發布新款iPad，卻因為軟體的開發以及螢幕設計延後至今，而根據目前最新的爆料內容，將推出新一代iPad Pro和iPad Air。

iPad Pro機型將配備更清晰的新型OLED螢幕，換上最新的M3晶片；iPad Air則是推出首款12.9吋螢幕的機種，並且雙雙都會改為窄邊框的設計。

達人認為，除了軟體、硬體重新設計，使用者的換機周期，也是影響新品時程的一大關鍵。

手機王網站總編輯張利安：「疫情期間其實該換都換，那再來就是說因為大家對平板電腦的使用，不像手機就是長時間，基本上都在家裡做使用，那這樣的情況下其實平板電腦的一個汰換的頻率相對不會像手機這麼頻繁，產品跟硬體效能都這麼耐用的情況下，其實大家不會有一直去換機，所以蘋果在平板這一塊的部分，他的更新頻率產品線，更新頻率就沒有像手機這麼固定這麼頻繁。」

回顧2010年iPad的誕生重新定義平板電腦型態，讓蘋果長期霸榜市佔龍頭，但隨著蘋果政策導致的產品線周期延長，讓中國市場排名出現變化。

回顧過去兩年平板電腦的市佔前三名，雖然全年榜首依然是蘋果，數字上來看依然是大幅超前排行榜上其他品牌，不過細看2023年第4季數據，華為卻以30.8%市佔超越了蘋果的30.5%，相比2022年成長了9.6%，暗示「蘋果信念」在中國，可能漸漸失去光環。

觀察消費者反映，達人表示，可能就是產品線周期拉長帶來的影響。

手機王網站總編輯張利安：「雖然手機市場過去其實並沒有做得這麼這麼好的情況下，那在近期其實手機市場復甦，那其實過去平板電腦(華為)他其實一直都有在更新，並沒有受到因為晶片的部分影響而減少它的出貨，他甚至說在海外市場的一個平板的一個銷售，還是有穩定在進行當中。」

相比蘋果延長周期策略，華為、小米、榮耀等中國品牌，依然保持機海戰術，將大量新品投入市場規格、定價也有更多選擇，頻繁更新也更容易超車競品，加上中國「愛國情懷」讓國產品牌異軍突起，會不會進而導致長期影響，甚至帶來連鎖反應，動搖蘋果在中國手機市場的銷售，都值得更近一步觀察。（記者唐立臻、詹明樺／台北報導）