影音串流平台Netflix今天宣布，將取消每月11.99元美元的無廣告基本方案，預計從今年第二季開始，在加拿大、英國兩國陸續實施。儘管此舉為變相漲價，Netflix去年第4季訂戶數大增1310萬戶，創下歷年同期新高，全球訂閱人數則是躍升至2.47億人。

無論是原創影集、還是熱播神劇，串流媒體龍頭Netflix，繼2023年調漲價格後，最新宣布，即將取消基本無廣告方案，預計今年第2季，先從英國與加拿大開始實施。

儘管此舉被質疑是變相漲價，Netflix公布上季新增的訂閱戶數卻是大增1310 萬戶，遠優於市場預期，且再創歷年同期新高，顯示公司在推出廣告方案，和打擊密碼共享方面所取得的成效。消息一出，帶動盤後股價跳漲8%。

Evercore ISI分析師Mark Mahaney：「投資者樂見這是迄今為止淨增訂戶最強勁的第四季，達到了1300萬。之前最高記錄在九百萬至一千萬之間。」

隨著訂戶持續成長，再加上廣告業務投資，2024年全年營收有望實現雙位數成長，Netflix也稱，目前廣告業務尚未成為營收成長的主要動能，但希望能在2025年，達成這項目標。反觀串流平台Disney+，訂閱用戶數不停衰退。

特裡安基金管理公司創始合夥人Nelson Peltz：「迪士尼持續失去訂戶和市值，現在因處於極大弱勢，與ESPN進行交涉。」

知情人士透露，華特迪士尼公司內部認為，Disney+達不到原先設下的2024年目標，但究竟什麼原因，影響訂閱人數？

民眾：「朋友推薦就會（看），價錢會參考，但主要是內容，內容要吸引我，抖音、Netflix、IG（都會看）。」

民眾：「有想看的節目才會去，費用都不會差太多啦，費用比較不會是考量，Netflix、Disney+、Youtube都有（看）。」

民眾：「有錢（付費）的話，如果是特別吸引我的才會想看，看一些動漫之類的。」

實際進行訪問，不少民眾表示價錢並不是唯一的考量，包括內容 、話題等，都會影響消費者對串流平台的訂閱意願，業者似乎要持續精進服務，才能吸引更多訂戶的加入。（記者楊珩、熊汝璽／台北採訪報導）