百貨周年慶陸續開跑，11月更進入網購旺季。根據研調機構預估，到2026年臺灣電商市場規模，預估可達6524億元，因此電商也越來越重視雙11背後商機。業者觀察到上半年，民眾消費力道不太明顯，但下半年在消費性商品上，有強勁的消費動能。

超大86吋電視，直接降價不到4萬元，還有實用方便的掃地機器人，也下殺近5折，多項家用配件都打出優惠，每到年底進入家用品汰舊換新熱潮，除了鎖定百貨周年慶外，雙11也成為業者另一個重要戰場，就是看準雙11背後的龐大消費力，帶來的無限商機。

中國手機品牌廠台灣業務副總監許進榮：「在消費力道是有提升的，不過在上半年看起來是不怎麼明顯，但在下半年大概6月以後，我們看到是有在電子消費性商品上的消費動能，是有成長的。」

電商總經理谷元宏：「消費的力道並沒有減緩，但是大家對消費的方式有點改變，也會發現所有旅遊的項目，或者有一些以前不賣的行李箱，最近都賣得很好，當然像是美妝、保健，這一直都是長紅商品。」

一年一度的雙11盛會，在民眾瘋搶便宜時，谷元宏也先給消費者打強心針表示，貨物多、物流量龐大，到貨時間一定會被影響，因此今年特別把時間拉長，希望影響能降到降低，可見網購已成為民眾的日常生活；而3C達人觀察到，疫後使用網路購物的消費習慣，逐年成長。

3C達人劉胖胖：「網購到目前為止的話都是發展階段，當然未來還是會再看漲，譬如說在網路上上線的這些品項的廣度跟深度，還有說我們在後續的，包括服務、售後的部分，通通把他從實體的，慢慢做到網路上面。」

台灣網購市場成長快速，根據研調機構數據指出，2022年台灣電商交易占比整體零售約9.5%，更預估在2026年成長至11.7%，到時整體電商市場規模預估可達6524億元，可見民眾在網路上購物頻率，已經逼近實體購物。

隨著雙11進入倒數階段，各大電商平台早已蓄勢待發，迎接一連串的指尖商機。（記者陳湘庭、林家弘／台北採訪報導）