《彭博資訊》報導，Google Pixel手機正侵蝕蘋果iPhone在日本的市占率，主要因為後者在日本的售價漲太凶，根據市調研究機構Counterpoint Research數據，Google Pixel今年第2季在日本市占率達到創紀錄的12%，較一年前高出5倍，但iPhone同期在日本的市占率則從一年前的58%下滑至46%，市占率不及5成，為兩年來首見。

日圓兌美元匯率跌跌不休，蘋果更早在提高iPhone 15新機售價前，就調漲iPhone在日本的售價，此舉明顯影響iPhone在日本的銷售表現，Counterpoint駐首爾分析師Tom Kang表示，日本消費者變得越來越務實，找尋其他替代選項，索尼等其他品牌的銷量成長了一點，但Google Pixel系列手機的成長最讓人驚訝，因為對日本以外的消費者而言，隨著日圓貶至30多年來最低水位，在日本購買Google Pixel變得便宜許多，日本正成為Google Pixel的轉運中心。

這一趨勢是否會持續下去，仍待後續觀察，但在可預見的未來，日益升高的價格敏感度，恐讓iPhone在日本的銷售面臨壓力，主要電信商已削減吸引綁定長約的資費補貼，許多業者也轉而透過獨立管道購買iPhone，Tom Kang指出，價格正成為重要因素，蘋果iOS系統使用者的忠誠度雖遠高於Android系統，但Android手機始終具有價格優勢。

Moor Insights & Strategy首席分析師Anshel Sag指出，Google（GOOGL）在日本銷售的大多數是較便宜的Pixel 6a和7a系列手機，這可能代表Google已成功占領日本中階智慧手機市場，而Google的Pixel 8系列新機則即將在10月4日發表。