蘋果（AAPL）最新發表iPhone 15系列新機，美國市場僅將高階的Pro Max售價調高100美元至1199美元，其他3款售價維持不變，《彭博》報導指出，蘋果此舉符合該公司銷售模式，希望在不引發價格衝擊情況下，透過為高階機種配備更好的變焦鏡頭、鈦金屬框架等獨家功能，從對通膨抱持謹慎態度的消費者手中賺更多的錢。

雖然蘋果將iPhone 15 Pro Max售價調漲100美元，但基本容量改從256G起跳，且512G跟1TB售價仍為1399美元跟1599美元，盼藉由增加容量來淡化漲價，且即便價格保持不變，但因儲存空間成本下降，蘋果仍能獲利更多。但Evercore ISI分析師Amit Daryanan卻指出，蘋果僅調漲部分機型售價，是投資人對發表會反應冷淡原因之一，導致周二（12）股價收跌1.71%，至176.3美元。

不過，IDC數據顯示，上季全球智慧手機出貨量下滑近7%，凸顯智慧機銷售持續低迷，對蘋果主要收入來源造成衝擊，也使漲價籌碼減少，加上中國市場面臨政府禁令與華為新機的競爭，蘋果因此將低階版iPhone 15售價維持在799美元，入門級Pro維持在999美元，自2017年推出iPhone X以來，Pro版本售價已6年未調漲。

至於在美國市場之外，蘋果則積極調高新機銷售價格，iPhone 15 Pro在加拿大售價漲了50美元，Pro Max調高200美元，Pro Max在印度售價也調高約14%，但在一些國家的售價則有所調降，英國的iPhone 15 Pro跟Pro Max售價，比前一代機型便宜了100英鎊（125 美元）。