開學季到了，美國各地的大學生準備回到宿舍，進而帶動零售商迎來「返校購物潮」！而且在抖音上，更掀起一波「無聲競爭」，大學生們在比拚改造宿舍，紛紛把影片PO上網，成為流量密碼。市場就預估，這波返校消費，將帶動美國零售業2.9兆台幣。

平凡宿舍一秒變身夢幻床鋪，小燈泡點綴氣氛，裝飾小物更不能少，暑假倒數計時，美國各地大學準備開學，抖音上的大學生掀起「宿舍布置風潮」，瘋狂曬出自己的空間設計。

YouTube Makayla Lysiak：「這裡如果掛上一幅藝術品，一定會很可愛，可能是一張海報或鏡子，我買了這個箱子，以後可以放像是紙牌桌遊、糖果之類的。」

舉凡櫃子、收納盒、到床頭飾板都是花費，開學季也帶旺零售商，迎來新的「返校購物潮」。

YouTube Peachy Queen：「我在目標百貨，因為今天我們要『返校宿舍採購』，身為大學新鮮人，我超級興奮，因為我宿舍是大樓類型的，有超級多東西要買。」

美國零售聯合會估計，今年美國大學生的返校購物金額，將來到2.9兆台幣，創新高紀錄，而每個人的支出將落在4.3萬台幣，也比去年增加，顯示即使通膨推升了學用品的價格，但分析師認為，消費者照樣願意掏腰包，來購買非必需品。

Zacks投資研究機構分析師 Brian Mulberry：「我們最直接的觀察重點，就是勞動市場，隨著愈來愈多人投入工作，賺更多錢，他們看起來對消費充滿信心，我們正在消費市場的『拐點』。」

攤開美國零售巨頭，第二季財報漲跌互見，沃爾瑪財報優於預期，更調升全年財測，不過目標百貨卻大幅下修全年財測，家得寶上一季獲利雖然超過預期，但銷售額還是下降2%，顯示消費買氣未明。不過能確定的是，開學季消費從筆電、小家電，如今多了宿舍佈置零售，成為返校購物的支出風向球。（記者 高昱晴、張皓普／綜合報導）