隨著男性越來越注重外在形象，許多服飾品牌也轉攻以男性消費者為主力！美國有位曾經在餐廳彈琴駐唱的歌手，以9萬台幣和朋友創業，主打男性修身T恤，透過剪裁讓消費者穿上後，看起來就像是有練過的身材，結果大受歡迎，今年營收可望達到2.5億美元。

美國民眾：「這是我之前買的超大號T恤，看起來鬆垮垮的，現在這件感覺超棒的。」

現代男性透過運動鍛鍊身材，也越來越注重外在形象！美國一名前餐廳駐唱歌手，鎖定男性身材焦慮商機，2019年拿出3000美元（約9萬元台幣），和朋友合夥創業，以T恤為銷售主力，號稱透過衣服剪裁一穿上，就有看起來好像常在健身的好身材。

美國服飾影片：「它們專門依據男性身材設計，讓你看起來身材很棒，感覺非常好。」

美國民眾：「我有強壯的手臂，但是有一點小腹，不過你不會發現，因為我穿修飾身材的T恤。」

把胸部和袖口收緊，腰腹部分放寬，就呈現出有花時間練胸肌和二頭肌的錯覺，粗手臂和小腹也能透過衣服線條變得較不明顯。

美國男裝品牌創辦人Ryan Bartlett：「人們總是忽略了T恤的合身度，但我也厭倦了付出高價費用去買那些高端T恤，你知道的，那些高級T恤一件要價從40美元到70美元。」

商品走平價路線，約落在20到30美元，相（約7~800元台幣），其實巴雷特從沒接觸過服飾業，離開餐廳駐唱後曾投身網站行銷，決定透過拍攝各種幽默廣告，傳達企業品牌理念：「不是消費者身材不好，只是衣服沒有凸顯你的強項」。

美國服飾廣告：「我太胖了。」

美國服飾廣告：「布蘭登你不胖，是T恤的問題。」

美國男裝品牌創辦人Ryan Bartlett：「我們製作了大量喜劇廣告，很多有幽默感的廣告，不但引起消費者的共鳴，也讓他們能夠欣賞，在每個人只想推銷的世界理，我們只想讓你笑。」

透過投放臉書廣告等網路行銷奏效後，也多元化分配到Google、亞馬遜 Podcast和多種串流影音服務，今年營收挑戰2.5億美元，相當超過79億台幣，成了美國直面消費者D2C成功範例，由品牌直接建立銷售管道，了解消費者實際需要並加強互動。

美國男裝品牌創辦人Ryan Bartlett：「真正深入了解客戶，才是最重要的關鍵。」

美國廣告：「我穿L號的褲子，你可以看到有多麼合身。」

隨著運動服飾成為流行的日常穿搭，美國功能運動服品牌Vuori也是鎖定男性運動服飾出發，強調更合身舒適的穿著體驗，市值高達40億美元！這股型男商機不容小覷。（記者黃歆如、陳昱志／台北報導）