坐擁全世界最大奢侈品王國路易威登集團(LVMH)的執行長阿爾諾(Bernard Arnault)最近以超越2000億美元的「精品級」身價,擠下馬斯克,再度成為地表上最有錢的人,不僅是近9年來首位沒有科技、金融背景的世界首富,更是繼貝佐斯、馬斯克之後,第3位成功解鎖2000億身價成就的企業家。
受計程車談話啟發 阿爾諾成奢侈品帝國霸主
「奢侈品教父」阿爾諾的出身其實與精品行業毫不沾邊,自巴黎綜合理工學院後,就進入家族的建築公司工作,直到1984年才正式進軍奢侈品行業,別看阿爾諾衣著品味卓絕,是個風度翩翩的紳士,他的經營風格果斷又強硬,甚至帶著狡猾與狠勁,所以又被資本市場稱為「穿著喀什米爾的狼」。
談到他踏入奢侈品行業的起源,最讓人津津樂道的是一場「計程車談話」。1981年,阿爾諾遠赴美國開疆拓土,與計程車司機閒聊法國印象,卻發現對方「不識總統、只識迪奧」,無心的對話卻給了阿爾諾新的啟發,也像是一句預言,注定迪奧終將收歸於阿爾諾之手,成為他建立整個奢侈品王國的第一步。
人稱「穿著喀什米爾的狼」 阿爾諾屢掀腥風血雨
▲收購Dior是阿爾諾奢侈品霸業的起點/翻攝自迪奧IG。
1984年阿爾諾以4億法郎收購了因內部管理缺失而瀕臨破產的紡織企業Boussac,連帶將旗下的時尚金字招牌Dior收歸己有,僅用了短短3年時間,就將集團市值翻漲20倍,取得巨大成功,但他背棄收購承諾,大舉裁員、賤賣資產,僅留下Dior,套現超過40億法郎的狠勁,也讓他毀譽參半。
很快地,滿手現金的阿爾諾又等到讓事業版圖大躍進的機會,1987年,老牌時尚品牌路易威登(LV)與酩悅‧軒尼詩(MH)宣布合併成立LVMH集團,但利益糾葛讓兩家貌合神離,同年又遭遇被稱為「黑色星期一」的史詩級股災,當時LVMH股價血崩超過40%,讓阿爾諾有了可趁之機。
LVMH兩位聯合創辦人本想利用阿爾諾來打擊對方,卻反過來遭利用,阿爾諾還藉著股災大舉買進LVMH股票,最終竟吃下超過40%的股權,從一個外來者成為最大股東,又在1989年晉升董事會主席,徹底掌握LVMH集團,並將兩位聯合創辦人逐出權力中心,成為鷸蚌相爭最後的得勝者。
喜歡就買!阿爾諾眼光精準 手握75個品牌
▲巴黎LV門市/路透社。
阿爾諾掌舵超過30年,貫徹「喜歡就買」的策略,甚至不惜發動惡意併購,Celine、Kenzo、Loewe、Marc Jacobs、Tiffany、Make up for ever、Fendi等品牌都成為囊中之物,至今僅踢到愛馬仕與Gucci兩大鐵板,但他手握75個知名品牌,版圖遍及香水、珠寶、化妝品、皮件,堪稱「Logo之王」。
如今阿爾諾已經高齡74歲,雖然沒有釋出退休意願,但接班問題迫在眉睫,他的5位子女都已經進入集團擔任要職,長女Delphine更在今年初接掌Dior,被寄予厚望,接下來要如何將權力安然交接,避免兄弟姊妹鬩牆分裂龐大的時尚王國,可能才是阿爾諾最重視的事情。