疫情之後，全球觀光旅遊市場出現結構性改變，飯店投資業主如何在市場上，站的更穩，除了「委託經營管理」以及「加盟」，還有新辦法，那就是加入國際連鎖酒店集團推出的「軟性品牌」，保有投資主品牌特色又能讓客人享有連鎖酒店體系福利，像是「台北時代寓所」，就加入希爾頓全球酒店集團軟性品牌；而最新傳出老字號台北福華飯店，也將斥資30億啟動國際化工程，加入萬豪國際集團旗下「軟性品牌」。

黑白簡約獨棟建築，以「膠卷盒」作為設計主軸，斷面形成的大型相框，就像一格格底片，走進一樓大廳， 展現出時代時間主題，強烈展現飯店特色，這裡號稱全台最美商旅，不過其實這裡在2020年開幕，就選擇加入國際連鎖飯店品牌旗下的「軟性品牌」。

台北時代寓所總經理 林桂玉：「相對自由性比較高，但是在整個籌備過程當中，國際集團也給我們很大的建議，希望我們能配合滿多方面的硬體。」

業者表示相較於委託管理和加盟，軟性品牌有更高度的自由，飯店方 可決定品牌定位及經營走向，而除了台北時代寓所，加入希爾頓旗下軟性品牌，亞洲私募基金子樂投資管理的「新竹伊普索酒店」，以及台北怡亨酒店與華泰飯店集團旗下賦樂旅居，也都選擇加入酒店集團旗下軟性品牌。

現在更傳出立足市場近40年，本土第一大 五星連鎖福華飯店集團，「起家厝」台北福華飯店，也將斥資30億啟動國際化工程，擬定加入萬豪國際集團旗下「軟性品牌」「傲途格精選酒店」。傳出台北福華飯店與萬豪國際已啟動各項「系統對接」布局，整修後客房數，仍會維持在600間左右，餐廳部分計畫增加國際品牌會員專屬行政貴賓廳，同時導入智能化科技系統，業界就推估，全面換裝花費「30億元跑不掉」 等同蓋一家新飯店，目前預定2023第四季開始裝修。

中華品牌再造協會 理事長 王福闓：「透過所謂現代化，國際品牌會員機制，可以達到本身總體銷售提升
那所謂飯店體系，也是要做營銷的，所以像是國際飯店的營銷能力，比老品牌來的更強。」

專家也表示，軟性品牌的流行，並非近期才出現，應該是因為疫情，讓飯店業重新思考營運模式，不管是穩定度、品牌性，不過是否未來台灣會迎來更多的軟性品牌合作，主要還是要看國際客回流速度。（記者貝庭、喬大龍／台北採訪報導）