曾經陪伴台灣人長達26年時光的迪士尼頻道，明年1月就要正式告別了！不過迪士尼可沒有變成時代的眼淚，而是順應時代潮流－改以線上影音串流平台「Disney+」接掌市場，預計11月12日正式開張，Netflix、愛奇藝以及去年才登台的HBO GO都嚴陣以待，OTT台灣大戰一觸即發！
OTT台灣戰場開打！Disney+ PK Netflix
Disney+ 2019年才剛成立，就展現非凡的野心，挾帶1200部電影、超過16000集的影集席捲全球，在居家商機帶動下，短短16個月就達成「1億付費訂閱戶」的重要里程碑，這可是一哥Netflix自1999年推出訂閱制以來，直到2017年第3季才達成的目標，也難怪Disney+被視為OTT界的「怪物新人」。
迪士尼不只有經典動畫電影，在經年累月的收購之下，Disney+還囊括皮克斯、Marvel、星際大戰、國家地理等品牌，加上Star原創節目，舉凡《獅子王》、《玩具總動員》、《洛基》、《汪達幻視》這些熱門電影與劇集，都能在Disney+獨家觀看。掌握了基數龐大的「IP粉絲」，也讓Disney+走到哪都能迅速「吸粉」又「吸金」。
（翻攝自Disney+台灣官網）
根據迪士尼財報，Disney+第3季付費訂閱戶數已來到1.16億戶，雖然仍不及在去年突破「2億訂閱戶」大關的Netflix，但迪士尼執行長Bob Chapek高喊，2024年Disney+訂閱人數將達到2.3～2.6億人，研調機構Digital TV Research更看好，2026年Disney+訂閱數將達到2.84億戶，取代Netflix成為全球影音串流龍頭。
Disney+在去年底宣布進軍亞洲後，今年陸續終止亞洲多地迪士尼頻道的營運，台灣也不例外，Disney+台灣官網已經釋出收費方案，不意外的是，Disney+劍指Netflix，採用與Netflix「基本款」相同月費270元，而若直接包年，只需要2790元，等於享有2個月免費服務。
比較兩者方案，Disney+在相同費用下，直接開放4K+HDR畫質、4台裝置同時觀看、最多可下載至10台裝置等好康，Netflix同等級卻只有480P畫質，且同時間僅限一台裝置觀看；Disney+明顯要以更優惠的價格與海量IP突破目前Netflix打下的訂閱基數。
一場魷魚遊戲，讓Netflix繳出超強財報
儘管Disney+在費用略勝一籌，但台灣OTT市場百家爭鳴，根據NCC調查，2020年逾4成受訪民眾使用過OTT TV，其中35.4%有付費訂閱，最受歡迎的是Netflix，訂閱比高達61.9%，其次是愛奇藝的42.4%，另外還有KKTV、friDay影音、LINE TV、MyVideo等不勝枚舉，要如何搶占資源成了最大難題。
畢竟Disney+攻台最大競爭對手Netflix可不是省油的燈，深根市場多年，Netflix雖然沒有老牌IP助陣，卻以多部製作精良的影集擄獲眾多觀眾的心，近年包括《柏捷頓家族》、《怪奇物語》、《后翼棄兵》等都獲得極大迴響，超高規格製作的《王冠》更是叫好又叫座，橫掃艾美獎11項獎項，讓Netflix臉上有光。
（取自魷魚遊戲預告片）
Netflix除了獨家電影與劇集，還有紀錄片、實境秀、兒童節目等，內容相當自由多元；為配合進軍全球計畫，近年還積極加購或製作「在地化」節目，像是西班牙的《紙房子》、泰國《轉學來的女生》，台灣的《罪夢者》與《誰是被害者》，最近的韓國《魷魚遊戲》，更是討論度破表，甚至對Netflix營運有極大貢獻。
《魷魚遊戲》橫空出世，讓Netflix第3季新增訂閱戶數衝上440萬，超越預期、是去年同期的2倍之多，而且光是「亞洲用戶」就占了半數，暴增220萬戶。光是一部劇集就可能為Netflix創造近9億美元價值，被視為Netflix「在地化策略」的重大成功。
小孩才選擇！Netflix、Disney+全都要？
OTT平台付費訂閱戶數過去一年急速暴增，但隨著疫情趨緩，Netflix也面臨成長放緩的窘境，尤其「美加大本營」市場趨近飽和，美國第2季訂閱戶數一度「倒退嚕」，雖然第3季重回成長軌道，卻只增加「7萬戶」，成長明顯減速。這也讓Netflix更積極打造在地化影劇，吸納更多獨家作品，刺激北美以外市場成長。
雖然台灣目前使用過OTT平台的民眾僅有4成，相較北美市場大有可為，但NCC數據顯示，Netflix在2019年訂閱比由27.1%暴衝至50.2%，2020年雖續增至61.9%，但速度已經放緩，且Netflix訂閱比例上升時，愛奇藝等平台的訂閱比就快速下滑，透露台灣人對「同時付費訂閱多家OTT平台」的意願並不高。
（資料來源：NCC 109年匯流發展調查）
雖然OTT平台遊戲規則從來沒有限制使用者「不能訂閱別家平台」，但每月費用累加後也相當可觀，除了與他人合資共用帳戶外，一般消費者通常依據價格、內容來選擇最適合自己的1～2家OTT平台，Disney+是否能讓這些既有訂閱戶「變心」，或是再掏錢「多訂閱一家」，成為登台的最大難題。
此外，Disney+雖然擁有海量的IP影劇支援，但「成也IP、敗也IP」，若Disney+只能吸納迪士尼、皮克斯、漫威與星戰的粉絲，卻無法開創新的片源，恐怕很難吸引新訂閱戶上門，不過Disney+才剛起步不到兩年，我們也不用太過擔心，相信龐大的粉絲群，還是能讓Disney+登台一戰開出紅盤。（林恬如／編輯）
