美國擁有全球最大的二手車市場!但
自從疫情發生以來,不少民眾對於透過線上買車接受度提高,帶動美國線上車商蓬勃發展,美國兩大二手車電商去年在公開市場掛牌後,股價更一度狂飆。為了和實體經銷商一別苗頭,還有業者推出網路訂車,用販賣機取車等花招吸引消費者。
美國二手車商不斷創新,像是網路選車後把代幣投入汽車自動販賣機直接取車,美國民眾越來越愛線上買車,線上車商也標榜價格透明,甚至不滿意還可以退貨!
美國線上車商執行長Paul Hennessy:「傳統汽車經銷商的模式,或者說點對點的銷售,消費者可能得向陌生人賣車或者買車,過程容易充滿摩擦。」
疫情前一項調查顯示,只有20%民眾對於二手車經銷商服務感到滿意,主要在於議價過程爭論不休,容易受個人協商能力所影響。根據麥肯錫在2020年調查顯示,會去向實體經銷商買二手車,有七成是為了親自看車,試車和觸摸車子,但認為資訊不清楚。
麥肯錫諮詢公司合夥人毛雷爾:「當我們問那些消費者,有25%表示滿意有75%感到有疑慮,他們表示最大的痛點,在於價格協商。」
越來越多開車族傾向購買二手車採單一訂價,避免傳統議價過程,加上疫情後民眾更增加網購買車意願,帶動美國線上二手車商蓬勃發展。
CNBC財經記者:「二手車買賣在2020年還不到美國市場交易比重1%,摩根大通預估到了2030年,線上交易將佔二手車市場的12%。」
美國新創車商Carvana 以及Vroom兩家二手車電商先趨,去年紛紛掛牌,更雙雙受惠於疫情,股價表現凌厲。Carvana成立僅八年,就進入美國前500大企業,二手車銷量不斷成長,但也曾違規出包。
美國財經記者:「Carvana被禁止明年一月以前,在北卡州的洛利銷售二手車。」
線上車商固然可大幅節省人力成本,但面對許多消費者,仍希望親自看車需求下,後疫情時代能否持續大幅成長,恐怕仍有待突破。(記者黃歆如、楊琪華/綜合報導)