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接棒電競!PC品牌"分眾化"搶創作者商機
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今年PC市場因為疫情全都亂了步調,包括Computex等展會也延期或取消,但是新品推出的腳步還是持續,特別是宅經濟所推升的在家工作需求,品牌廠淡季不淡,而且所謂的創作者產品線,更加受到關注。因這群創作者,消費力更高,換機週期更短,同時還有無限的創造力,疫情期間舉辦的線上競賽,甚至成為實體宣傳活動的最佳替代方案,如何用分眾化的概念掌握商機,請看我們的專題報導。


短片裡的機器人,揮舞刀劍帥氣出場,每個細節與動作都是由動畫師在電腦上,描繪並且運算輸出,當然很吃電腦的效能,也讓相關商機應運而生。

創作者Creator這個市場,指的其實包括像是影音編輯、或是平面或動態的攝影師,新聞工作者、直播主、Youtuber,甚至是2D、3D或是程式的設計師,都算在數位創作者的範籌之中。英特爾就估計全球,總共是有2億名創作者之多,但是為了要符合他們電腦的效能與期待,通常只能選擇電競機種,又或者是蘋果的最高階電腦,並沒有特別屬於他們的產品,所以相關的解決方案應運而生。

換句話說,PC品牌獨立出創作者產品線,就是為了要把消費者分眾,而且根據宏碁的調查,購買旗下電競子品牌Predator機種的使用者中,竟然有15%完全不玩遊戲,而是用來產出數位內容,因此才在去年4月,獨立出了子品牌 ConceptD。
 
還有像是華碩的ProArt,雖然已經耕耘好幾年,但也是到去年才將產品線延伸到桌上型工作站,或是筆電相關PC機種,至於電競品牌大廠微星,推出兩年的Prestige系列,更是受到不少兼具玩家與數位工作者身分的消費者強力關注。

微星行銷副總經理程惠正表示:「對我們來講,我們看到Creator的市場,跟電競的市場是接近的,也就是說他平均的售價上是很接近的,就是在高階的市場。對MSI來講我們的銷量是很明顯有往上的趨勢,我們在預估這個市場,至少每年有20~30%的成長,所以他是快速成長的一個領域。」

其實創作者市場品牌規劃,對廠商們來說,都是近一兩年才開始,拚銷量也從沙盤推演,到現在終於小有成績能夠對外展示。不過說到每家品牌廠,對創作者產品規格標準都不同,因此研究機構仍無法定義哪些機種屬於創作者?誰又是產業龍頭?但也因此各家廠商產品個性,更加鮮明。

舉例來說,除了顏色校準是必備標配,宏碁強調散熱強項,不同於電競風扇聲的張牙舞爪,創作者高速運轉時的風扇噪音,得控制在不到40分貝,才不會影響創作的思緒。華碩則是拉高到工作站等級,更主打「客製」創作筆電,搶進有設計需求的商用企業。微星擅長把電競極致性能,塞進創作者外型簡約機身,並且延續電競Dragon Center概念,使用Creator Center的介面,協助校正常用的設計軟體,達到更好的使用者體驗。

記者:「當筆電的性能已經衝到頂,你想要吸引更多的消費者,所謂的分眾化就是關鍵,像我手上這一台,他確實是一個電競筆電,但沒有花俏的設計,是非常的簡潔,廠商叫他「黑魂」的概念。而除此之外如果你還是想要,有一點RGB燈效的話,也是有像這樣特殊的設計,而對於創作者,又是另外不同的看法。」

從外型其實就能看出,電競與創作者的設計區隔,而更明顯的是在螢幕特性,電競螢幕要求高刷新速度,創作者就沒有那麼強調流暢,但針對平面與數位設計,得導入不同的色域修正,而把整個產業再帶到另外一個境界的,則是近來正夯話題Mini LED。

業者表示筆電上最新搭載的Mini LED面板,亮度可以達到1000尼特,基本上也符合VESA(影片電子標準協會)的HDR1000規範,所以在顏色的呈現最精準。

單看沒感覺,把兩台電腦擺一起,就能明顯看出Mini LED確實在明暗表現上更突出,由微星搶先在市場上亮相,而隨著MiniLED的成本逐漸下降,也代表相關產品在市場上,能見度將會越來越高。只不過今年PC產業,似乎還是得面對疫情這一個大魔王。

微星行銷副總經理程惠正說:「今年我覺得比較特別,我們現在看到第二季還不錯,但是能見度其實沒有辦法到那麼遠,所以我們希望第三季第四季還是可以不錯,但是因為能見度真的不好,我們其實也很難預估。」

(接字卡稿)

疫情帶來的不確定性籠罩,但所推升的宅經濟,在家工作,似乎也幫了創作者市場一把。即使像Computex等大型活動延期,甚至取消,還是有死忠玩家幫品牌商用Minecraft,搭建了一個虛擬跑酷展覽間,各個渠道加起來千萬名的粉絲,持續炒熱品牌熱度。

至於宏碁最新則是敲定6月23號晚上九點,要舉辦線上的新品發布會,華碩更預告今年九月也就是Computex登場之際,創作者產品線會更加完備,2020年對PC產業來說,充滿挑戰,也是充滿機遇,分眾化,就是翻轉的關鍵字。(記者朱思翰、林家弘/台北報導)

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感應會發光! PS4手把悠遊卡限量2.8萬個
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遊戲主機因為全球公衛事件大賣,現在還有業者推出手把造型的悠遊卡!但全台限量2萬8千個,還沒開賣就已經出現不少炒價黃牛。大型活動被迫取消,讓今年遊戲大廠們少了和玩家見面的機會,只好把活動通通搬到線上,陸陸續續推出一系列促銷活動,來吸引玩家目光。


非凡新聞記者唐立臻:「讓遊戲迷等了好久的PS4造型優遊卡,終於宣布將在6月3號,正式開始開放預購,比較悠遊卡和手把,不僅外觀幾乎一模一樣,連進站的時候的感應發光,都讓每次使用看起來像是開啟一場新遊戲。」

1比6等比縮小,連上頭的搖桿按鍵都一一還原,遊戲主機大廠Sony和悠遊卡公司合作,推出迷你版無線控制器悠遊卡,限量發行2萬8千個,還沒開始販售就引起玩家熱烈討論,甚至有黃牛直接訂價8888元,標榜保證有貨。但近期能讓遊戲迷們,熱血沸騰的消息,可不只這一樁。

台灣索尼互動娛樂行銷部經理林筱琪:「近期玩家消費者,他們在家裡的時間變得比較長,那再加上暑假快要來了,所以我們就預先,在六月份就做一波主機的特惠活動,實際上並不是所有的消費者,他們都會在第一時間,就買最新的主機,而且現在PS4的遊戲,他是最完整最成熟的時候。」

公衛事件衝擊,讓全球大型活動喊卡,遊戲大廠們乾脆把活動,直接搬到線上,SIET推出DAYS OF PLAY特惠,在6/3到6/6期間大打主機優惠,最便宜能用10880元輕鬆入手;對手任天堂也悄悄在eShop上,展開部分數位遊戲限時特價優惠活動,下殺0.5折,相當於台幣110元;PC串流遊戲平台Steam,也準備開始在6月27號展開,開啟定番夏日特賣;Epic Games甚至直接祭出,買貴退差價服務。除了便宜遊戲、主機搶商機,次世代新主機消息,更是讓玩家好期待。

3cTim哥生活的日常Tim哥:「單主機價格優勢的話,我覺得XBOX他會占優勢,但是以整體來說的話,大家在買遊戲主機,還是要看所對應的大作,所以大作就是你有沒有3A大作,或是你有沒有一些大的遊戲支持你,我覺得這才是消費者,真正決勝的關鍵。」

隨著一場又一場線上發布,索尼和微軟不斷公開次世代新主機消息,從主機硬體、手把外觀,到遊戲實機試玩畫面,都讓玩家看得心癢癢,遲遲選不出該買哪一台,專家認為等到實機上市,最後的決勝關鍵點,還是得看玩家遊戲取向。(記者唐立臻、陳昱志/台北報導)

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5小時賣5億人民幣 iPhone降價參與網購節
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隨著全球公衛事件逐漸趨緩消費力道回溫,中國各大電商平台的618購物節也正式起跑,而了迎接下半年5G手機等新品,天貓罕見祭出8折起的優惠,讓iPhone在5小時內賣出了5億元人民幣的新高紀錄。而有供應鏈透露,蘋果一款6.1吋的5GiPhone12
將於7月或8月開始量產,下半年也將有五大新產品齊發,看好疫情過後的「報復性買氣」。


大陸科技平台報導:「天貓618在5月25日正式啟動就迎來爆發,第一小時預售成交額同比增長高達515%。」

中國電商平台618購物節正式起跑,紛紛比促銷比低價,其中天貓官方商店罕見祭出了8折起的優惠,更首次讓蘋果官方參加,在一號零點起開始僅僅5個小時,iPhone在天貓的成交額就超過人民幣5億元,創下有史以來最快紀錄。

IDC研究經理高鴻翔表示:「今年因為疫情的影響那所以很多消費者基本上可能受到一些影響,所以今年主要是以低價機種為主打,接下來我們看到大概在第二季底到第三季中國主力在推5G的手機,我們也可以看得到應該還會是以打價格戰為主。」

除了天貓大打促銷戰,大陸京東也宣布台灣京東618十七週年慶在一號正式啟動,將一路持續到21號,更出現全品項五折起的商品優惠,也每日定時發放約新台幣8609元的手機神券,就是要盡快削減庫存以彌補受疫情影響的業績,更為下半年多款5G新手機做好準備,而另果迷振奮的傳聞是有外媒引述消息人士報導,蘋果6.1吋的5G iPhone 12已經確定將於7月或8月開始由鴻海組裝量產,不但能準時推出,更領先蘋果其他2020款機型。

IDC研究經理高鴻翔表示:「如果從整個出貨的一個技術難度來講,基本上Sub6G是比較容易跨越的,所以這同樣推出5G Sub6G相關的機型相對上會比較容易一點,我們認為今年基本上很多品牌它一樣會在九月旺季的時候會推出來新產品。」

據供應鏈透露,隨著歐美疫情狀況趨緩,蘋果已經緊鑼密鼓與供應商合作,準備推出一系列新產品,除了外界最看好的四款支援5G的iPhone 12系列,還有11吋的iPad Air 4、23吋的iMac、頭戴式真無線藍牙耳機以及Apple Watch 6,都可望為鴻海、和碩、廣達、仁寶、台積電與大立光等供應鏈注入業績成長動能,而業者都摩拳擦掌,準備大搶下半年疫情退散後的商機。(記者曹再蔆、蘇韋銘/台北採訪報導)

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